Les marques adoptent des activations expérientielles immersives pour engager leurs publics, offrant des expériences uniques qui vont au-delà de la simple promotion. Ces approches, comme le « Sleep Exchange » de Yotel et Hilton ou le « Food Vault » de Lurpak, peuvent servir de modèle pour enrichir l'organisation de séminaires d'entreprise. Elles montrent comment créer des moments forts et personnalisés pour les participants.
Ce qu'il faut retenir
- Yotel et Hilton ont créé un « Sleep Exchange » à Grand Central Terminal le 8 octobre pour lancer un partenariat, offrant des consultations personnalisées sur le sommeil et des récompenses.
- Lurpak a célébré son 125e anniversaire du 7 au 9 octobre à Londres avec le « Lurpak 125 Good Food Vault », une expérience culinaire multisensorielle pour 125 amateurs de cuisine.
- Angry Orchard a lancé un cidre inspiré de « Scream » et a recréé un vidéoclub des années 90 les 2 et 3 octobre à New York pour une expérience immersive.
- Paramount Pictures a organisé une activation « Street Fighter » en direct à Times Square le 7 octobre, permettant aux fans de contrôler les mouvements des combattants.
- Heineken a conçu une table de baby-foot personnalisée pour son partenariat avec la Baller League, qui sera déployée dans des pubs au Royaume-Uni.
Des expériences immersives pour marquer les esprits
Les marques déploient des stratégies d'activation expérientielle pour créer un lien fort avec leur public. Par exemple, Yotel et Hilton ont mis en place un « Sleep Exchange » à Grand Central Terminal le 8 octobre pour promouvoir leur nouveau partenariat. Cet événement a permis aux New-Yorkais et aux voyageurs d'échanger leurs scores de sommeil contre des prix, après avoir consulté la Dr Rebecca Robbins, spécialiste du sommeil, et participé à un sondage sur leurs habitudes de repos, révélant que 46% dorment seulement cinq à six heures par nuit selon Event Marketer.
De son côté, Lurpak a célébré son 125e anniversaire avec le « Lurpak 125 Good Food Vault » du 7 au 9 octobre à Londres. Cette expérience culinaire multisensorielle a accueilli 125 passionnés de cuisine, les invitant à explorer cinq périodes de l'histoire culinaire britannique à travers des ateliers interactifs. Ces initiatives montrent comment des marques de différents secteurs utilisent l'immersion pour engager leur cible de manière mémorable.
Quand le divertissement rencontre l'engagement de marque
L'activation expérientielle peut également prendre la forme d'un divertissement interactif, comme l'a démontré Angry Orchard. Pour le 30e anniversaire du film « Scream », la marque a lancé un cidre thématique et a recréé un vidéoclub des années 90 à New York les 2 et 3 octobre. Les visiteurs de plus de 21 ans pouvaient y déguster du cidre, prendre des photos et même rencontrer Skeet Ulrich, l'acteur original de Ghost Face. Cette approche ludique a permis de célébrer un anniversaire tout en offrant une expérience nostalgique et engageante.
Dans un registre plus dynamique, Paramount Pictures a organisé une activation « Street Fighter » en direct à Times Square le 7 octobre. Les fans pouvaient contrôler les mouvements des acteurs en direct via une borne d'arcade géante, et des membres du casting, dont 50 Cent, ont fait des apparitions. Heineken, pour sa part, a créé une table de baby-foot personnalisée pour son partenariat avec la Baller League, qui sera installée dans divers pubs au Royaume-Uni. Ces exemples illustrent comment le jeu et l'interactivité peuvent renforcer l'engagement et la visibilité d'une marque.
Pourquoi ces activations comptent pour l'organisation de séminaires
Ces exemples d'activations expérientielles offrent des pistes concrètes pour les organisateurs de séminaires d'entreprise. Plutôt que de se limiter à des formats classiques, il est possible d'intégrer des éléments interactifs et thématiques pour dynamiser l'événement. Par exemple, une session de team building pourrait s'inspirer du « Food Vault » de Lurpak en proposant un atelier culinaire collaboratif, ou une activité ludique pourrait s'appuyer sur le concept du vidéoclub d'Angry Orchard pour une soirée thématique.
L'idée est de créer une expérience qui va au-delà de la simple transmission d'informations. En proposant des activités qui sollicitent la participation active, l'émotion ou la curiosité, les entreprises peuvent renforcer la cohésion d'équipe, stimuler la créativité et laisser une impression durable. L'intégration de technologies ou d'éléments de gamification, comme le « Sleep Exchange » de Yotel, peut également rendre un séminaire plus moderne et attrayant pour les participants.
Adapter les concepts à vos objectifs et budgets
L'adaptation de ces concepts à un séminaire d'entreprise nécessite une réflexion sur les objectifs spécifiques de l'événement et le budget disponible. Pour une PME, recréer un vidéoclub entier peut être hors de portée, mais organiser une dégustation thématique avec des éléments de décoration rappelant une époque spécifique est envisageable. Pour une grande entreprise, un atelier de bien-être inspiré du « Sleep Exchange », avec un expert invité et des conseils personnalisés, pourrait être un ajout pertinent à un séminaire axé sur la performance ou la qualité de vie au travail.
Il est crucial de définir le message que l'on souhaite faire passer et de choisir l'expérience qui y correspond le mieux. L'objectif n'est pas de copier l'événement de marque, mais d'en extraire les mécanismes d'engagement. Par exemple, l'aspect « gamifié » du « Sleep Exchange » peut être transposé à un challenge interne pour stimuler la participation ou la résolution de problèmes. La clé est d'offrir une valeur ajoutée aux participants, qu'il s'agisse d'un apprentissage, d'un moment de détente ou d'un renforcement des liens.
Ce qu'il faut surveiller pour une application réussie
Pour transposer ces concepts d'activations expérientielles à un séminaire, plusieurs points sont à surveiller. Premièrement, l'adéquation avec le public cible est essentielle : l'expérience doit résonner avec les participants et leurs attentes. Deuxièmement, la logistique et la sécurité doivent être irréprochables, surtout pour des activités interactives ou culinaires. Troisièmement, le budget alloué à l'expérience doit être réaliste et justifié par les retombées attendues en termes d'engagement et de satisfaction des participants.
Il est également important de mesurer l'impact de ces expériences. Des sondages post-événement, des retours qualitatifs ou l'observation de la participation peuvent aider à évaluer le succès de l'activation. Enfin, la communication autour de l'événement doit être claire et incitative, afin de susciter l'enthousiasme des participants avant même le début du séminaire. L'objectif est de créer un événement dont on parlera, et qui contribuera positivement à l'image de l'entreprise et à la motivation des équipes.